【睡前一背】休眠效果 恐惧诉求 一面提示与两面提示（传播学14）

知识整合：觅游新传考研团队

音频：海洋学长  小朱学长

---

●●●

觅游睡前一背

音频、文本、思维导图全方位帮你记忆，

路上听、吃饭听、睡前听

帮你利用碎片化时间高效学习！

今日词条

休眠效果     恐惧诉求     一面提示与两面提示

【音频由两位师哥录制，连续听两遍记忆效果更好】

  休眠效果

休眠效果是指信源的可信度与传播效果之间的一种变动关系。低可信度信源发出的信息，由于信源可信度的负面影响，其内容本身的说服力不能得以马上发挥，而是处于一种“休眠”状态，经过一段时间，可信度的负面影响趋于减弱或消失以后，其说服效果才能充分表现出来。

霍夫兰等人的进一步研究发现，这是由于经过一段时间后，消息来源与观点有分离的倾向。受众对传播来源印象逐渐模糊，只记忆内容本身。

这表明，信源的可信性对信息的短期效果具有重要影响，但从长期效果来看，最终起决定作用的仍是内容本身的说服力。

记忆思路：概念理解+原因+论证结果

  恐惧诉求

恐惧诉求又称警钟效果，是指运用敲警钟的方法，唤起人们的危机意识和紧张心理，促成他们的态度和行为向一定方向发生变化，是一种常见的说服方法。

从行为心理学的角度来看，敲警钟具有双重功效，它对事物利害关系的强调，可最大限度的唤起人们的注意，促成他们对特定传播内容的接触，它所造成的紧迫感可促使人们迅速地采取对应行动。但是由于敲警钟的方法基本上是通过刺激人们的恐惧心理来追求特定的效果，会给对象带来一定的心理不适，如果分寸把握不好，容易招致自发的防卫性反应，对传播效果产生负面影响。

威胁性成分和程度如何才是有效的劝服手段，需要视具体情况而定，决定恐惧度强弱的主要因素在于具体的传播内容。

记忆思路：定义+双重功效+威胁强度

 一面提示与两面提示“一面提示”：对某些存在对立因素的问题进行说服或宣传时候，仅向说服的对象提示自己一方的观点或于己有利的判断材料。能够对己方观点做集中阐述，论旨明快，简洁易懂，但同时也会给人一种“咄咄逼人”的印象，使说服对象产生心理抵抗。“一面提示”对于原来就赞同此观点和受教育程度较低的人有较强的说服效果。“两面提示”：在提示己方观点或有利材料的同时，也以某种方式提示对立一方的观点或不利于自己的材料。

由于给对立观点以发言机会，给人一种“公平”感，可以消除说服对象的心理反感，但由于同时提示对立双方的观点，论旨变得比较复杂，理解的难度增加，如果把握不好分寸，反而容易造成为对方做宣传的结果。 “两面提示”对于原来反对此观点和受教育程度较高的人，有较强的说服效果。

记忆思路：概念+优缺点+适用人群

恭喜你完成今日学习，记忆效果如何，坚持打卡关键词，回顾今日知识点。让每一天的进步成为你睡前的故事！

喜马拉雅睡前一背同步更新，记得扫码关注。

-END-

觅游专题热点论述班火热报名中，高度整合理论专题，热点案例，论述答题和模拟考。

既扎实理论基础又能训练专业输出表达，带你高效冲刺，高分上岸，小伙伴们及时报名～报名咨询单姐任一微信，非好友加danjievip2

重要开班通知

2020级

专题热点论述班

觅游新传考研

 匠心打造 超强课程  

详戳：【专题热点论述班】冲刺奔跑100天，高分上岸！

匠心之作

觅

游

团

队

 觅游出品  ● 必属精品